ТЮМЕНСКОЕ пиво

Дизайн «Тюменского» строится на понятном и честном образе регионального пива. Здесь важно было не просто написать название города крупными буквами, а найти визуальную основу, которая действительно принадлежит Тюмени и отличает продукт от множества других классических сортов. Так в центре этикетки появились персонажи городского герба — бобр и лис. Мы сохранили их геральдический характер, но сделали изображения более живыми и выразительными. Фигуры обрамляют центральную монограмму и превращаются в собственный узнаваемый знак бренда, связывающий продукт с городом без использования буквальных фотографий и привычных городских панорам. Вытянутая овальная форма, центральная симметрия, декоративные рамки и орнаменты поддерживают традиционную эстетику пивной этикетки. Крупное название «Тюменское» занимает основную часть композиции и уверенно читается на бутылке, а цветовое кодирование помогает различать сорта: глубокий зелёный сопровождает светлое пиво, насыщенный красный — крепкое. В этом проекте классика не означает безликость. Знакомая структура помогает покупателю мгновенно считать категорию, а городская геральдика придаёт продукту своё происхождение, характер и историю.

Задача

Разработать серию этикеток для пива «Тюменское», подчеркнув региональное происхождение продукта и сохранив традиционный для категории характер. Дизайн должен был выглядеть основательно, узнаваемо и убедительно работать на разных сортах внутри линейки.

Анализ

Классическое пиво — категория с устойчивым визуальным языком. Симметричные композиции, медальоны, гербовые элементы, орнаменты и крупные названия помогают покупателю быстро определить продукт. Однако без собственной идеи такие этикетки легко становятся похожими друг на друга. Нам требовалось сохранить узнаваемые коды категории, но наполнить их содержанием, связанным именно с Тюменью.

Идея

Обратиться к городской геральдике и сделать основой фирменного образа персонажей с герба Тюмени. Бобр и лис должны были не просто украшать этикетку, а стать полноценными героями бренда — хранителями центрального знака и визуальным подтверждением происхождения продукта.

Решение

Мы построили этикетку по принципам классической геральдической композиции. В верхней части разместили круглый медальон с монограммой, окружённый фигурами бобра и лиса. Крупное название вынесли на широкую центральную плашку, обеспечив хорошую читаемость и заметность на бутылке. Тонкие орнаменты, декоративные линии и спокойный бежевый фон создают ощущение традиционного продукта. Зелёные и красные цветовые акценты разделяют сорта, сохраняя общую архитектуру и узнаваемость всей серии. Оформление горлышка продолжает дизайн основной этикетки и собирает бутылку в единый завершённый образ.


Результат

Получилась классическая пивная линейка с выраженной региональной идентичностью. Этикетка сразу сообщает категорию продукта, крупно представляет название и одновременно рассказывает о месте его происхождения через персонажей тюменского герба. Проект также стал хорошим примером того, что расстояние не мешает слаженной работе. Заказчик находился в Тюмени, а команда LaFedja — в Краснодаре, но все этапы проекта были выстроены дистанционно. География не влияет на качество взаимодействия: мы одинаково внимательно и оперативно работаем с заказчиками независимо от того, находятся они в соседнем офисе или за тысячи километров.

⸻