Созданная в момент стремительных перемен, CoolCola должна была за считанные секунды стать понятной миллионам покупателей — и одновременно получить собственное лицо.
подробнее
Классическая пивная этикетка с характером места. В основу дизайна «Тюменского» вошли персонажи городского герба — бобр и лис, переосмысленные в более живой и современно прорисованной манере. Традиционная композиция, геральдические детали и насыщенная цветовая палитра создают образ локального продукта с собственной историей и подчёркнутой связью с Тюменью.
подробнее
В этой серии мы сделали главным героем саму виноградную лозу — её возраст, природный рисунок и живую фактуру. Тонкий рельеф проявляется на белой этикетке только при движении бутылки, а переплетающиеся буквы TRÈS CARE продолжают пластику древесных линий. Получился сдержанный и тактильный дизайн, который хочется не только рассматривать, но и чувствовать руками.
подробнее
Разработка дизайна упаковки для линейки строительных материалов KraTex. В основе концепции — крупная буквенно-цифровая маркировка и цветовое кодирование, позволяющие быстро различать продукты внутри большой ассортиментной линейки.
подробнее
Для собственного бренда сети «Магнит» — «Восточный гость» разработали дизайн большой линейки специй и приправ. Ассортимент требовал четкой системы: десятки разных продуктов должны были легко различаться и при этом выглядеть одной семьей.
Каждая позиция получила свой цвет, крупное название и аппетитный визуальный образ. Для отдельных специй в центре внимания сам ингредиент, для готовых смесей — блюдо, которое можно с ними приготовить.
Так появилась яркая и понятная линейка, рассчитанная на реальную полку федеральной розничной сети.
подробнее
Мы превратили процесс рождения вина в маленькую иллюстрированную историю — с виноградом-персонажами, бочками, производственными линиями и даже собственными «винными аттракционами». Яркие цвета, рисованная графика и немного юмора
поддерживают характер Balance — доступного вина на каждый день, которому не нужны сложные ритуалы и громкие слова. Четыре сорта получили собственные сюжеты, но
сохранили единый узнаваемый стиль серии.
подробнее
Здесь не хотелось сложных метафор. Сангрия сама подсказывает, какой должна быть ее этикетка: щедрой на цвет, фрукты и летнее настроение.
Для Sorelle мы собрали сочную фруктовую композицию и противопоставили ей спокойную светлую часть этикетки. Получился нужный баланс: дизайн выглядит ярко и аппетитно, но бутылка остается в винной категории.
Белая и красная Sangria отличаются оттенками и набором фруктовых акцентов, при этом сразу считываются как одна серия. Две бутылки — два вкусовых сценария и одно вполне понятное приглашение: охладить, добавить фруктов и налить в большой бокал.
подробнее
Строгая эстетика с глубоким смыслом. Графический рисунок этикетки создан на основе реальной геометрии виноградников Gunko Winery: линии участков превратились в минималистичный паттерн и сделали место происхождения частью визуального образа вина. Глубокий черный фон, тонкая графика и сдержанная типографика формируют современный характер коллекции.
подробнее
Сочный, свежий и по-настоящему аппетитный дизайн, который передает характер каждого вкуса. Реалистичные фрукты и ягоды, насыщенные цвета и легкая композиция создают яркий образ линейки, а единая визуальная система объединяет все сорта в узнаваемый бренд, который невозможно не заметить на полке.
подробнее
Иногда достаточно одного взгляда, чтобы почувствовать вкус лета. Именно такую задачу решает этот дизайн. Сочные оттенки, экзотические птицы и ощущение свободы создают яркий образ бренда, который невозможно не заметить. Этикетка выделяет вино среди конкурентов и превращает покупку в эмоциональный выбор.
Birdie — это вино с настроением вечного лета.
подробнее
Элегантный и современный дизайн, который подчеркивает легкость и праздничный характер игристого вина. Лаконичная композиция, благородная цветовая палитра и выразительная форма этикетки создают премиальный образ бренда, а каждая деталь работает на ощущение качества, вкуса и особого момента.
подробнее
Серия этикеток, в которой каждый вкус становится самостоятельной историей. Неожиданные сюжеты, авторская графика и яркие натуральные ингредиенты формируют запоминающийся образ бренда, превращая каждую бутылку в маленький арт-объект. Все вкусы объединены единой концепцией, сохраняя индивидуальность и легко узнаваемый стиль линейки.
подробнее
Лайм, мята, холодные капли и максимум свежести. Для «Мохито Fresh» мы создали дизайн, который работает почти на уровне ощущений: кажется, что банка только что появилась изо льда. Яркая типографика, динамичная композиция и сочные ингредиенты превращают упаковку в визуальный образ лета — легкого, прохладного и беззаботного.
подробнее
А вот этот проект — про настроение. Про жаркий день, столик на террасе, звон льда в бокале и знаменитую итальянскую традицию аперитива. Создавая дизайн Viamo Spritz, мы хотели перенести эту атмосферу прямо на упаковку. Сочные цитрусовые оттенки, узнаваемая эстетика итальянских напитков и немного ретро превратили банку в маленький билет на Средиземноморье.
подробнее
Чистый, лаконичный дизайн, в котором главным становится само вино. Вытянутая форма этикетки подчеркивает силуэт бутылки,
подробнее
Элегантный и современный дизайн, который подчеркивает легкость и праздничный характер игристого вина. Лаконичная композиция, благородная цветовая палитра и выразительная форма этикетки создают премиальный образ бренда, а каждая деталь работает на ощущение качества, вкуса и особого момента.
подробнее
Дизайн, который должен сработать за несколько секунд.
Упаковка встречается с покупателем раньше самого продукта. Еще неизвестны вкус, аромат или качество содержимого, а первое впечатление уже сложилось. На полке среди десятков конкурентов именно дизайн помогает заметить продукт, понять, что он собой представляет, и решить: хочется взять его в руки или пройти дальше.
Поэтому работа над этикеткой начинается не с поиска красивой картинки. Сначала изучается категория: как выглядит полка, какие визуальные коды используют конкуренты, что уже стало привычным и где находится возможность для отличия. Важно понимать аудиторию, ценовой сегмент, особенности продукта и условия, в которых упаковка будет продаваться.
Хорошая этикетка решает сразу несколько задач. Она привлекает внимание с расстояния, быстро сообщает главное, помогает ориентироваться между вкусами и сортами, формирует нужное восприятие бренда. Цвет, типографика, композиция, иллюстрация, фотография и форма графических элементов здесь работают не отдельно, а как единая система.
Особое значение имеет серийность. Один удачный дизайн — это только начало, если завтра в линейке появятся еще пять, десять или двадцать продуктов. Визуальная система должна позволять расширять ассортимент, легко различать позиции и при этом сохранять узнаваемость бренда. Именно поэтому архитектура упаковки продумывается не только для сегодняшней задачи, но и с учетом ее возможного развития.
Для разных категорий действуют разные правила. Вино может рассказывать историю происхождения, напиток — передавать вкус и настроение, продукты питания — вызывать аппетит, косметика или БАДы — создавать совершенно иной уровень доверия и коммуникации. Универсальной формулы упаковки не существует. То, что прекрасно работает в одной категории, может совершенно потеряться в другой.
Но есть принцип, который остается неизменным: красота сама по себе не является конечной целью. Упаковка существует в реальном конкурентном пространстве и должна помогать продукту продаваться. Иногда для этого нужен яркий визуальный удар, иногда — безупречный минимализм, необычная идея или точная работа с привычными кодами категории.
Лучшие решения соединяют маркетинговую логику и сильный визуальный образ настолько естественно, что покупатель не анализирует дизайн — он просто замечает продукт.
Упаковка получает всего несколько секунд на первое знакомство. Хороший дизайн делает так, чтобы этого оказалось достаточно.
