VIAMO

У этого проекта была своя отправная точка — не цвет, не шрифт и даже не форма банки. Сначала мы пошли в историю самого spritz.

Сегодня spritz воспринимается как один из символов современной Италии: летние террасы, бокалы со льдом, закатное солнце и неспешный aperitivo перед ужином. Но его история началась совсем не как история модного коктейля. В XIX веке север Италии, включая регион Венето, находился под властью Австрийской империи. Считается, что австро-венгерские солдаты находили местные вина слишком крепкими и просили добавлять в них немного воды. От немецкого spritzen — «брызгать, разбавлять» — и произошло название напитка. Со временем простая смесь вина и воды менялась, обрастала новыми ингредиентами и постепенно превратилась в тот самый spritz, который сегодня знают во всем мире. (tuscanynowandmore.com) Позже spritz стал частью совершенно особой итальянской привычки — aperitivo. Это не просто напиток перед ужином, а небольшой социальный ритуал: встретиться с друзьями, остановиться после рабочего дня, заказать что-то легкое, поговорить, посмотреть на город. Особенно сильна эта традиция в Венеции и других городах севера Италии, где spritz давно стал частью повседневной культуры.

Именно этот культурный слой мы и хотели перенести в Viamo.

Нам было важно, чтобы упаковка не выглядела как очередной яркий фруктовый напиток. Она должна была вызывать ассоциацию с той самой Италией, где еда и напитки почти всегда связаны с атмосферой, местом и временем дня. Отсюда появилась центральная «этикеточная» композиция, словно перенесенная на банку с классической бутылки аперитива. Светлое поле, декоративная рамка, вытянутая вертикальная структура, тонкие акценты и итальянский триколор создают ощущение продукта с европейской историей. При этом мы сознательно не уходили в буквальный винтаж. Viamo — современный напиток, поэтому классические мотивы получили более смелую и графичную интерпретацию. Особую роль здесь играет типографика. Крупное название Viamo построено на выразительном контрастном шрифте с характером старых европейских вывесок и афиш. Оно выглядит немного театрально, немного ретро и сразу задает итальянское настроение. Более спокойные надписи вокруг него создают ощущение старой этикеточной культуры и помогают выстроить иерархию, не перегружая центральную часть банки. Дальше вступает цвет. Для Aperito Spritz мы использовали насыщенную оранжево-янтарную гамму — она напрямую отсылает к горьковато-сладким итальянским аперитивам и знаменитым оранжевым spritz-коктейлям. Этот цвет хорошо считывается в категории и одновременно работает как эмоциональный маркер: солнце, вечер, терраса, аперитив. Limonte Spritz построен иначе. Здесь палитра светлее, воздушнее и прохладнее: лимонные оттенки создают ощущение свежести и напрямую связывают продукт с южноитальянской традицией лимонных ликеров и цитрусовых напитков. Сам лимончелло особенно ассоциируется с югом Италии — побережьем Амальфи, Сорренто и Капри, хотя точное место его происхождения до сих пор остается предметом споров. (Ambra Spirits Distillery) Так два вкуса получили разный эмоциональный сценарий. Aperito — более насыщенный, вечерний, взрослый. Limonte — солнечный, легкий, дневной. Но визуально они остаются частью одной семьи за счет одинаковой композиционной логики, типографики и характерной центральной формы. Графика цитрусов здесь тоже работает не как декоративный фон. Апельсин и лимон становятся частью самой атмосферы напитка: создают ощущение сочности, добавляют цвет, помогают быстро считать вкус и при этом поддерживают культурную ассоциацию с Италией. В результате Viamo получился не просто напитком «со вкусом spritz». Мы постарались упаковать в банку саму идею итальянского aperitivo — немного истории, немного ретро, много солнца и то самое ощущение, когда вечер только начинается.

Задача
Создать дизайн линейки пивных напитков в стилистике знаменитых итальянских коктейлей: яркий, эмоциональный, летний и достаточно характерный, чтобы Viamo сразу воспринимался не просто как очередной вкус, а как отдельный продукт со своим настроением.

Анализ

У культуры итальянского spritz уже существует собственный визуальный мир. Солнечные террасы, аперитив перед ужином, цитрусы, лед и та самая непринужденность, с которой в Италии умеют наслаждаться моментом. Нам хотелось использовать эти знакомые ассоциации, но не копировать существующие бренды. Поэтому мы искали собственную интонацию — где классическая Италия встречается с современным форматом готового напитка.

Идея

Так появилась концепция «итальянского аперитива, который можно взять с собой». Мы обратились к эстетике старых итальянских этикеток и барных афиш: выразительная типографика, декоративная рамка, небольшие геральдические детали, национальный триколор. А вокруг этой классической основы добавили максимум вкуса — лимоны, апельсины, пузырьки и насыщенный цвет самого напитка.

Решение

Название Viamo стало главным героем упаковки — крупным, уверенным и немного винтажным. Светлая центральная этикетка создает ощущение классического итальянского продукта, а яркая цитрусовая фуд-зона буквально наполняет банку солнцем. Для двух вкусов мы сохранили общую архитектуру, но создали разное настроение: Limonte Spritz — светлый, лимонный и освежающий; Aperito Spritz — насыщенный, оранжевый, с характером классического аперитива. Вместе они выглядят одной семьей, но каждый легко узнается с первого взгляда.

Результат

Viamo получился продуктом, который продает не только вкус, но и сценарий его потребления. Это уже не просто банка с напитком — это летний вечер, компания друзей, лед в бокале и несколько минут той самой итальянской dolce vita. Иногда для путешествия в Италию достаточно просто открыть банку.

⸻