Argonoid
В основе фирменного стиля строительной компании «Новые города» — архитектурная геометрия и идея пространства. Лаконичный знак, собранный из букв «Н» и «Г», напоминает одновременно фасад, объемную конструкцию и раскрывающиеся плоскости здания. Эта форма стала отправной точкой для всей визуальной системы бренда.
Строгую геометрию буквы A пересекает тонкая цветная линия — образ сварного шва с характерными переливами нагретого металла. Она и стала главным акцентом лаконичного знака. Технологично, точно и без лишней индустриальной брутальности.
Там, где металл требует точности
Не вся сварка одинакова. Есть металлы и задачи, где недостаточно просто соединить две детали: значение имеют технология, температура, чистота процесса и точность исполнения. Именно с такими специализированными сварочными работами связан ARCONOID — и эту особенность хотелось сохранить в характере бренда.
Мы намеренно отказались от самого очевидного визуального набора сварочной отрасли. Никаких искр, пламени, масок или горелок. Вместо того чтобы буквально показывать процесс, мы нашли образ внутри самой технологии.
Основой логотипа стала первая буква названия — A. Ее форму максимально очистили от деталей и превратили в строгий геометрический знак, напоминающий металлическую конструкцию. А через центр провели тонкую линию, которая воспринимается как сварной шов.
Именно здесь появляется цвет. Розовый, фиолетовый, голубой и золотистый переходят друг в друга, напоминая характерные переливы, возникающие на металле под воздействием высокой температуры. На фоне почти монохромного знака эта небольшая деталь становится особенно заметной и одновременно объясняет его идею.
Получился интересный контраст: массивная, почти инженерная форма и тонкий цветовой след технологии внутри нее. Благодаря этому логотип не выглядит ни слишком тяжелым, ни типично «промышленным».
И что особенно удачно — знак естественно чувствует себя в своей среде. На металле, рабочей одежде, оборудовании или мерче его идея не теряется, а становится еще понятнее. ARGONOID не изображает сварку — в сам знак словно встроен ее след.
⸻