MultiDex

Геометрию логотипа мы продолжили в фирменной графике: из его элементов появились характерные фреймы для фотографий и информационных блоков, а ритмичное повторение знака сформировало собственный паттерн. Благодаря этому стиль легко узнается даже там, где логотип не занимает главную роль. Сдержанную архитектурность поддерживает цветовая палитра — глубокий бордовый, графитовый, черный, белый и серебристый. Металлические фактуры, возможность тиснения серебряной фольгой и объемное воспроизведение знака добавляют образу основательности и премиальности. Мы продумали фирменный стиль как полноценную систему, способную работать в самых разных масштабах: от визитки, деловой документации и электронной подписи до презентаций, наружной рекламы, полиграфии и сувенирной продукции. Для каждого носителя разработаны единые принципы композиции, цвета, типографики и работы с изображениями.

Результат — цельный визуальный язык строительной компании: современный, уверенный и архитектурный. Стиль, который не просто сопровождает бренд, а помогает ему буквально выстраивать собственную среду.

Анализ

Строительная компания работает с тем, что существует одновременно в двух измерениях: с точным расчетом и с образом будущего. Поэтому фирменный стиль должен был передавать надежность и профессионализм, но при этом не выглядеть тяжеловесно или консервативно. Нам было важно найти визуальный язык, напрямую связанный с архитектурой и строительством, но избежать очевидных образов домов, крыш и силуэтов многоэтажек. Айдентика должна была выглядеть современной и иметь собственный характер, а главное — легко масштабироваться на большое количество корпоративных и рекламных

Задача

Создать узнаваемый фирменный стиль строительной компании «Новые города» и разработать на его основе полноценную систему визуальной коммуникации. Логотип должен уверенно работать как целиком, так и в виде самостоятельного знака, а фирменная графика — позволять оформлять самые разные форматы: от визитки и документа до презентации, наружной рекламы и сувенирной продукции.

Решение

Основой айдентики стал геометричный знак, объединяющий буквы «Н» и «Г». Его форма напоминает архитектурную конструкцию: плоскости расходятся в стороны, создавая ощущение объема, пространства и перспективы. Но мы не остановились на логотипе. Его геометрия стала конструктором всего фирменного стиля. Из элементов знака сформировали графические фреймы для фотографий и информации, а его ритмичное повторение превратили в фирменный паттерн. Для имиджевой коммуникации разработали и принцип объемного 3D-воспроизведения знака с различными материалами и фактурами. Цветовую систему построили на сочетании глубокого бордового, графита, черного, белого и серебристого. Такая палитра поддерживает архитектурный характер бренда и позволяет использовать эффектные полиграфические решения — серебряную фольгу, лакирование, тиснение и объемные фактуры.

Реализация

Фирменный стиль превратился в большую систему, рассчитанную на ежедневную работу бренда. Мы разработали правила использования логотипа, типографики, цветов, паттерна, фотографий и графических элементов и собрали их в подробное руководство по фирменному стилю. Айдентика была адаптирована для визиток, корпоративных карт, фирменных бланков, электронной переписки, папок, бейджей и презентаций, а также наружной рекламы, буклетов, флаеров, ролл-апов и сувенирной продукции. В результате у «Новых городов» появился не набор отдельных макетов, а единый визуальный язык — узнаваемый, гибкий и способный развиваться вместе с компанией.

⸻