MultiDex

В основе образа — сочетание технологичности и природного происхождения продукта. Чистая геометрия соседствует с растительными формами, а свежая зелено-желтая палитра отсылает к кукурузе — сырью, с которого начинается производство. Получился современный B2B-бренд с собственным характером, способный уверенно представлять новый продукт и внутри большой продуктовой линейки, и самостоятельно.

Когда крупное производство выводит на рынок новый продукт, одного названия недостаточно. Ему нужен собственный образ — узнаваемый, профессиональный и достаточно гибкий, чтобы работать во всех точках коммуникации. Именно такую систему предстояло создать для Multydex. Отправной точкой стала природа самого производства. За сложными технологическими процессами стоит вполне осязаемое сырье — кукуруза. Этот контраст и определил характер айдентики: не уходить полностью ни в аграрную эстетику, ни в холодный промышленный дизайн, а соединить два мира. Фирменный знак построен на простой геометрии с природным мотивом внутри. Эту же логику продолжает палитра: разные оттенки зеленого дополняются желтыми акцентами, вызывая ассоциации с растением и зерном. При этом чистая верстка, большое количество белого пространства и сдержанная типографика сохраняют ощущение технологичного современного продукта. Фотография стала еще одним важным элементом стиля. Кукуруза появляется крупно, ярко, почти на расстоянии вытянутой руки. Она не просто украшает макеты, а возвращает сложный промышленный продукт к его исходной точке — натуральному сырью. Айдентика была продумана как полноценный рабочий инструмент для нового бренда. Разработаны логотип и его версии, цветовая и типографическая системы, принципы оформления деловой документации и фирменной упаковки. Все правила собраны в руководство, позволяющее сохранять единый образ Multydex на разных носителях. Так новый продукт получил собственную визуальную территорию внутри большого производства — со своим именем, характером и узнаваемым языком.

⸻